Mladým prinášame možnosti, ako sa zlepšiť v tom, čo ich baví a tak sa posunúť o úroveň vyššie – Level Up. V rámci kampane sa posúva aj samotná produktová komunikácia vlastných značiek voľnopredajného sortimentu Dr. Max. Štandardne používané obsiahlejšie popisy sme nahradili úderné vlastnosti „bonusov“, ktoré gen-z pozná z herného sveta.